DIE HIPHOP MILIEUS
1973 wurde Hiphop in der Bronx von Menschen ins Leben gerufen, denen die volle Teilhabe an der Gesellschaft durch Klassismus und Rassismus verwehrt wurde. Sie reagierten mit Selbstermächtigung und nutzten ihren Ehrgeiz und ihre Kreativität, um aus dem Nichts etwas zu schaffen. Sie schufen eine Kultur, die die Welt eroberte, die sich an verschiedene Umgebungen anpasste und die den Geist von 1973 bis heute trägt.
2023 ist Hiphop längst keine Subkultur mehr: In Deutschland identifizieren sich 14,9 Millionen Menschen zwischen 12 und 49 Jahren mit der Hiphop Kultur*, 19 Millionen Menschen hören Rap** und nahezu 80 Millionen Menschen werden zumindest indirekt durch die größte Kultur unserer Zeit erreicht. In der Gen-Z sind es sogar ganze 65 %, die sich selbst als Teil der Hiphop Kultur verstehen***, manche davon haben vor allem Interesse an Musik, andere eher an Street Fashion und wieder andere an Streetdance oder Streetart.
Nur wer sich in der Tiefe mit den Ursprüngen, Bedürfnissen und vielfältigen Eigenschaften der Hiphop-Kultur beschäftigt, wird ihr und den Menschen, die in ihr leben, gerecht. Die Hiphop-Milieus liefern dafür den perfekten Einstieg und Leitfaden.
Die Hiphop Milieus zeigen die Diversität der Kultur
Während die Kultur in diesem Jahr ihren 50. Geburtstag feiert, ist sie in den letzten fünf Jahrzehnten stark gewachsen und vielfältiger geworden. Dank ihrer mentalen Offenheit und Fähigkeit zu „samplen“, integriert und reinterpretiert die Hiphop-Kultur Elemente „von außerhalb“ der Kultur und macht sie zu ihrem eigenen. Dadurch ist eine facettenreiche und äußerst individuelle Landschaft der heutigen Hiphop-Kultur entstanden, in der Menschen in unterschiedlichen Welten leben, verschiedene Vorbilder haben und sich für verschiedene Künstler, Marken und Themen interessieren. Was die Menschen trotz aller Unterschiede vereint, ist ihre Denkweise und ihre Leidenschaft für die Hiphop-Kultur.
Die Hiphop-Milieus geben nun einen Überblick über all diese stark differenzierten und einzigartigen Strömungen von traditionell bis progressiv, von premiumorientiert bis nicht-premium und von wachsend bis schrumpfend.
Hiphop-Milieus sind Gruppen von Gleichgesinnten, die durch ähnliche Werte, Mentalitäten und Lebensstile definiert werden, nicht durch demografische Daten wie Einkommen oder Bildungsstand. Menschen nutzen soziale Milieus, um ihre soziale Identität zu entwickeln. Sie identifizieren sich mit einem Hiphop-Milieu, indem sie ihren Lebensstil nach dessen Idealen gestalten. Die Ideale eines Hiphop-Milieus definieren nicht, wie jeder einzelne in der Gruppe ist, sondern wie sie sein möchten.
Die Hiphop-Milieus sind fluide: Kaum jemand bleibt sein ganzes Leben lang im selben Hiphop-Milieu – die meisten Menschen verändern sich, ihre Wünsche und Ideale entwickeln sich im Laufe der Jahre, und einige wechseln sogar je nach Stimmung oder Umgebung zwischen verschiedenen Hiphop-Milieus hin und her.
Seit der Gründung im Jahr 2021 hat THE AMBITION, unterstützt von renommierten Experten und Meinungsführern, als erstes und einziges Unternehmen die vielfältigen kulturellen Bewegungen innerhalb der Hiphop-Kultur beschrieben und kartografiert. THE AMBITION ist Deutschlands erstes Beratungsunternehmen für Hiphop-Kultur.
Quellen:
* YouGov x THE AMBITION 2021
** Allensbach 2021
*** Appinio x THE AMBITION 2022
**** Steuerwald C. Soziale Sicherung. In: Die Sozialstruktur Deutschlands im internationalen Vergleich. Springer VS, Wiesbaden, 2016. S. 278
***** Hörning, K. H. und Michailow, M. Zum Wandel von Sozialstruktur und sozialer Integration. In: Lebenslagen, Lebensläufe, Lebensstile. Berger, Peter A. (Hg) Göttingen, 1990. S. 503 – 524
THE HIPHOP MILIEUS
I.
PREMIUM &
TRADITIONAL
II.
PREMIUM &
PROGRESSIVE
III.
NON PREMIUM &
TRADITIONAL
IV.
NON PREMIUM &
PROGRESSIVE
V.
MAINSTREAM
